УСЛУГИ ЗАКАЗАТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО ВОПРОСЫ РЕСУРСЫ
ДОМОЙ
TopList

Проектирование баннерной рекламы.

архив рассылок


Те, кто берет на себя смелость делать баннеры самостоятельно, очень нуждаются в том, что называется нахальством. Они должны верить в то, что они смогут разработать более эффективный баннер, чем профессионалы. И что это баннер даст хороший отклик. Хороший баннер может увеличить отклик до 2 % - 3 %, а может и больше, в то время как посредственный баннер может иметь отклик, в среднем, до 0.4 %. Другими словами, эффективный баннер может иметь огромный успех в вашей рекламной кампании.

Как человек, делавший баннеры самостоятельно, я выпустил несколько довольно патетичных баннеров, которые, как я думал, были хороши - и лишь некоторые из них дали действительно впечатляющий результат. Когда я в последствии, разговаривал с профессионалами баннерной рекламы, я понял, почему некоторые мои баннеры не давали нужного результата.

Определите свои цели

Существуют основные элементы, без которых не может быть создан эффективный проект заголовка.

Фирмы по производству рекламы начинают с определения точного понимания того, что именно хочет сделать их клиент. Вот 10 типичных вопросов, которые задает дизайнерская фирма своей клиентуре:

  • Каково ваше видение марки?
  • Какова бизнес-цель вашего баннера?
  • Кто ваши потенциальные клиенты?
  • Какие сомнения потребителя мы должны преодолеть?
  • Какова та простая и компактная идея, которую потенциальные клиенты должны вынести после встречи с вашим баннером?
  • Какую индивидуальность мы хотим придать марке?
  • Какие типы изображений и связи, как вы представляете, не соответствуют потенциальным клиентам?
  • Где баннеры будут демонстрироваться?
  • Ограничения размера файла, включая анимацию и размерность?
  • Какова дата выпуска баннера?

Вы более чем вероятно достигнете своих целей только если четко определите их.

  Вверх

Создайте свой концепт

Концептуальная фаза приходит намного раньше, чем художник начинает работать. Каково сообщение, которое вы пробуете передать? Как кратко вы может сказать это и все еще сохранить само сообщение?

Я разработал заголовок для нашего собственного сайта пару месяцев назад. В нем текст был разбит на четыре кадра анимации. Я думал, что это отличная идея. Но потом я прочитал в книге одного дизайнера: "У вас есть один кадр баннера, чтобы привлечь их внимание, и еще два, чтобы поместить туда текст. Четыре кадра - слишком долго".

Он прав. Сообщение должно быть очень кратким и очень сжатым. Как человек, который пишет, я знаю, что составлять такой текст значительно дольше, чем одно или два предложение.

Самая лучшая аналогия с баннером - рекламный щит на скоростной дороге. Вы имеете от одного до восьми слов, чтобы сделать рекламу. Что-нибудь длиннее этого нечитабельно, как свист.

Готовите ли вы собственные баннеры сами или нанимаете профессионалов, совершенствовать ваше послание покупателю - это именно ваша работа как продавца. Решите, что вы хотите сообщить, а затем отдайте это специалистам баннерной рекламы.

  Вверх

Используйте творческий потенциал, чтобы разрушить стандарт

Человеческие глаза обучены игнорировать баннера. Если реклама выглядит как все тот же самый "старый-добрый-баннер", то никто даже не взглянет на нее.

Самые лучшие дизайнерские фирмы вкладывают свой творческий потенциал, чтобы выразить ваше сообщение в способе, который разобьет стандарт. Что-то, что удивит, собьет с ног, соблазнит, шокирует. Творческие люди имеют тенденцию быть оригинальными сами по себе. Это позволяет им привлекать внимание к тому, что они делают.

Мелкий средний бизнесмен просто не имеет творческих сил, чтобы создать действительно из ряда вон выходящий баннер. Творческий потенциал это дар.

Так что, когда вы ищете профессионала баннерной рекламы, ищите творческую личность. Попросите их показать вам самые современные рекламные кампании (и не только ту, которую они показывают на своем сайте сейчас). Ищите творческий потенциал в их работе.

  Вверх

Найдите визуальную метафору

Творческий потенциал простирается до нахождения визуальной метафоры, которая несет ваше ключевое сообщение. Послание должно быть передано через зрительный образ, а не текст, так как люди лучше реагируют на изображения, чем на слова.

Метафора предполагает сходство или аналогию между вашим сообщением и целью.

Вы может найти визуальную метафору путем мозгового штурма вашей концепции. Что мы пробуем донести? Какие действия или цели имеют нечто общее с этой концепцией? Как я могу передать это сообщение без слов? Затем сузьте это до самого простого понятия, отобразите это символом, который легко распознать.

  Вверх

Привлеките внимание анимацией

Анимация легко привлекает внимание и переносит его на баннер. Исследования показали, что анимация радикально увеличивает процент отклика. Но анимация может завести слишком далеко. Нормальной ситуацией стало то, что люди больше не попадаются на рекламу, которая слишком интенсивно пытается привлечь внимание. Всегда помните: "Это - реклама марки. Чем лучше ваш товар или услуга, тем меньше вы должны использовать дурацкую, помпезную, неприятную анимацию". На данный момент, множество вебсайтов ограничивает количество показов анимации.

Использование анимации должно укрепить ваше послание в сознании, а не конкурировать с ним.

  Вверх

Квалифицируйте перспективы

В то время как скорость роста процента отклика является самым простым мерилом популярности, все-таки самой важной мерой остается - сумма продаж. Профессионалы поняли, что баннера могут помочь им ориентировать посетителей их вебсайта, и привлекают только перспективных клиентов, тех, кто уже ищет их изделие или услугу. Скажем, ваш баннер содержит фотографию горячей женщины с текстом: "Приходи и посмотри меня как-нибудь ... " Этот вид заголовка "задира" хорош, чтобы получить огромный CTR, но процент посетителей, которые сделают приобретение, крайне мал. Заголовки "задиры" должны быть приспособлены к товару. Слепые задиры не работают.

  Вверх

В поисках щелчка

Ветераны Сети могут использовать баннера для перехода к сайту, но новички нет. Им нужно сообщить, чтобы они нажали. Они этого просто не знают. Но это не так уж просто - привести к "действию". Это целое искусство. Вопреки логике, большой, жирный "нажми здесь" баннер обычно не получает столь же высокий процент отклика как более тонкое приглашение.

  Вверх

Тестируйте полностью

Окончательный вариант баннера следует проверять, и проверять его лучше всего со стороны. Это помогает иметь "систему отладки", где вы можете пробовать ряд баннеров, чтобы определить скорость отклика, который получает каждый баннер. Это могли бы быть, или часть вашего собственного сайта, или второй сайт, который у вас уже есть. Если вы рекламируетесь постоянно на определенном сайте, то, возможно, там вам могут помочь в проведении определенного тестирования, так как вы уже приобрели определенный опыт. Другой способ проверить - через сети обмена баннеров, хотя вы будете нуждаться от 1,000 до 5,000 откликов на баннер, чтобы понять то, как хорошо действует данный баннер.

Иногда при изменении даже незначительных элементов баннера могут произойти большие изменения в скорости CTR. Тестирование недорого, в сравнении с вводом в эксплуатацию непроверенного баннера, который может воздействовать лишь на долю своего потенциала.

  Вверх

Опыт, опыт и еще раз опыт

Как и везде в бизнесе, здесь опыт имеет огромное значение. В то время как большое графическое программное обеспечение может дать вам графику высокого качества с изящной анимацией, это не спасет вас от провала.

Здесь уместна история о молодом стажере банка, который пришел в офис CEO, чтобы встретить босса с другими стажерами его класса. Несколько сконфуженный, видя эту легенду компании во плоти, он спросил старого банкира: " Сэр, как вы научились принимать такие хорошие решения? "

" Опыт, молодой человек, " парирует старый банкир.

Стажер, задумывается на мгновение, и затем спрашивает, " И как вы получили этот опыт, сэр? "

" Ошибки, молодой человек. Ошибки".

Буду ли я продолжать разрабатывать мои собственные баннера? вероятно. Но я нахожу, что опыт иногда болезненней. Когда вы нанимаете профессионалов, вы оплачиваете за то, чему они обучились, делая ошибки ... на чьем-то чужом проекте :-). Что же происходит когда вы разрабатываете баннера сами? Попытка, тестирование, неудача, и новая попытка, только на этот раз чуть более удачная. Именно так становятся профессионалами.

     Назад      Далее




Форма для подписки на рассылку новостей:



Компания Vinford LTD никому не продает и не передает ни под каким предлогом информацию о подписчиках. Конфиденциальность сведений гарантируем.



Если вы хотите получить информацию этой страницы на e-mail, заполните форму :




Во избежаниe перегрузки вашего почтового ящика рисунки в письмах со страницами не приходят!

  НАВЕРХ |  (с) 2000-2013 Vinford LTD